估值40亿的暴走漫画凉了,暴露了个性化自媒体的焦虑,这些VC/PE要受伤

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估值40亿的暴走漫画凉了,暴露了个性化自媒体的焦虑,这些VC/PE要受伤

2018-05-22 09:23:35 发布者:admin 阅读 488
您的位置: 首页 » 新鲜干货 » 正文 估值40亿的暴走漫画凉了,暴露了个性化自媒体的焦虑,这些VC/PE要受伤 2018-05-21 来源:和讯名家 分类:新鲜干货

短短一周的时间,暴走漫画就从一个大众喜闻乐见的知名IP变成了舆论攻击的对象。

事件始末

5月8日的时候,“暴走漫画”在今日头条上放出了一条原有节目重新剪辑过的视频,视频中包含了戏谑董存瑞烈士和叶挺烈士的内容,随即在互联网上引起了广泛关注。网友纷纷质疑暴走漫画涉嫌侮辱英烈以及平台对内容审核不严。

《中华人民共和国英雄烈士保护法》自今年5月1日起正式施行。其中第二十二条明确禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。

5月17日晚间,微博管理员发布公告,为落实《中华人民共和国英雄烈士保护法》,关闭了一批账号,其中包括暴走漫画和暴走大事件。

同时,今日头条和知乎也关闭了《暴走漫画》的账号,而优酷、爱奇艺和腾讯视频等视频平台也全面下线了《暴走大事件》节目。

随后,暴走漫画联合创始人、CEO任剑也在微博发布致歉声明。他们决定即日起下线《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全线视频节目,并暂停更新,即日起暴走将对“暴走漫画”官方网站、暴走漫画app、暴走日报app进行无限期关停,对内容进行整改,对所有内容重新整理审查。

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对此,《暴走大事件》主持人、主编王尼玛的官方微博在相关新闻报道下回复称只是为了调侃广告植入,并无侮辱先烈的意思。

5月17日,迫于舆论压力,王尼玛官方微信发声道歉。

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不过,暴走大事件和暴走漫画的微信公众号和王尼玛的知乎、B站账号并没有被关闭。

事实上,这已经不是《暴走漫画》第一次出现争议事件。去年10月份的时候,《暴走大事件》就已经出现了所谓被下架传闻。随后产生的“王尼玛扮演者离职事件”也让人们对于这家公司产生了诸多的不信任感。

暴走漫画有多红

来谈谈暴漫本身。

暴走漫画这种形式起源于2007年,在北美的一个匿名贴图网站上,一名网友用用Windows画板画了一则四格漫画,线条简陋,画面粗糙。这是暴走漫画的雏形。随后,这种简陋、无美感的鼠标绘画形成的漫画被称之为“暴走漫画(Rage Comic)”,并逐渐通过网络流传出去,在不少国家的网络上都有了这类漫画的身影。

2008年,国内网络上出现一个带着头套的神秘人“王尼玛”,创办了“暴走漫画”网页,并开发暴走漫画制作器,网友可通过这个软件随意创作“暴漫”。于是,暴走漫画迅速风靡在年轻的网友中间,王尼玛创办的“暴走漫画”网站、APP等亦成为中国互联网最早的搞笑UGC社区。而暴走漫画,也从一种漫画形式变成了网友们心中的一个独特品牌。

2013年,暴走漫画出品了一档由王尼玛主持的网络草根脱口秀节目《暴走大事件》,对当时的各类有趣新闻及娱乐人物进行吐槽,改变传统严肃播报新闻的方式,看似玩世不恭却“三观极正”,因此在年轻观众之中非常流行。

很多人也对“暴漫精神”持欣赏态度,因为暴漫也可以是一种漫画领域分支,一种精神文化,它可以戏谑、调侃生活,生活的不如意在一声声简单粗暴的吐槽中得以释放。

据不完全统计,暴走漫画在今日头条拥有超过250万粉丝,新浪微博粉丝更是超过千万。

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随着暴走漫画的走红,暴走漫画的体系也不断增加,最终形成集漫画、视频、游戏、表情包于一身的“暴漫”IP。

估值40亿的头套

但凡涉足网络社交的网友,都能在各类聊天软件的表情包,或是公众号推文的插图中看见一个带着头套的“王尼玛”。这个头套凭什么这么火?

历经10年的发展,暴漫已经从单一的漫画制作网站扩展至《暴走漫画》、《暴走大事件》、《暴走恐怖故事》等IP矩阵,以及电影制作、IP版权合作、周边销售、艺人经纪、自媒体运营、游戏等衍生产品矩阵,已成为中国互联网PGC领域最具影响力的内容提供商之一。

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目前,暴走漫画已逐步形成了一套围绕王尼玛、王尼美、张全蛋等知名IP,开拓了从漫画、网络视频、脱口秀、直播节目、综艺秀及游戏、表情包、电影等衍生产品的产品矩阵,并全面线覆盖上主流媒体渠道与其他新兴平台。

据了解,在5个APP下载平台的统计中,暴走漫画的APP以7000万的下载量位居第5。表情包下载超过2亿,发送达到上千亿次,视频产品总点击量数十亿次,出版图书单册销量数万册,与各大互联网公司合作密切。王尼玛的风格也从早期低俗的段子,逐渐转变为犀利和幽默的热点话题,风格演变的愈来愈成熟和固定化。

翻阅公开信息可以发现,暴走漫画拥有19个网址,分别是暴走漫画(两个)、神吐槽、笑料百科、脑残对话等基于主站的地址,另外有暴走日记、红鼻子、爱暴走等衍生网址。有业内人士分析,仅其网站以及APP估值保守估计超过10亿元。

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知名IP的背后必有资本闪现。目前,暴走漫画已经完成了多轮融资,投资方包括盛大集团、创新工场、联创永宣、洪泰基金等。

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虽然具体金额均未披露,但市场对其估值已达到30亿~40亿元,显然已是自媒体创业中的头部级别。

如果说网站+APP+视频估值超过10亿,那么还有30亿在哪?那就是暴走漫画的重要加分项——网络视频,暴走漫画截至2017年底已经在优酷上传了1996个视频,从暴走大事件,到暴走漫画、暴走看啥片儿、暴走恐怖故事等,打造了大量的视频总播放频次近50亿。

在播放频次以及粉丝量上和暴漫是一个量级的有《奇葩说》和《火星情报局》,二者的背后是米未传媒和银河酷娱,两家公司的估值也都在20-30亿间。

日前戛纳电影节也传出消息,计划于今年暑期上映的暴走漫画电影《暴走吧!失忆超人》被国际流媒体巨头Netflix以3000万美元买下海外发行权,而中国内地将会由阿里影业和万达发行院线电影。

个性化自媒体的隐忧

除了暴走漫画,曾被当做公号运营典范的二更食堂在一周时间内也遭遇了关停。

5月11的时候,二更食堂针对“滴滴司机杀害空姐”发布了名为《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》的推文。

文章结尾的一句不当内容将其推向舆论中心。最终,二更食堂账号永久关停,“二更食堂”创始人李明在二更网络公司的一切职务被免除。

而此前,2018年4月10日,“今日头条”旗下“内涵段子”应用程序及公众号也因存在导向不正、格调低俗等突出问题被永久关停。

随着90后、00后成为网络文化消费的主力。他们对于普通网红已经不买账了,他们想要的是有趣、真实、更标新立异的内容。所以新媒体的个性化变得尤其重要。越有个性特点的新媒体,越容易引起用户和粉丝的关注。

然而个性化是一把双刃剑。有个性会更吸引人,但也更难把握个性的尺度。对于二更食堂事件,大部分人都把这次的不当言论归咎于自媒体对于10万+文章的盲目崇拜。但其根源还是由于对于所选专题的把握程度不够,产生了让人气愤的结果。这也从另一个方面反映了自媒体从业者水平的问题。

再回到暴走漫画事件上,从IP打造上来说王尼玛是成功的,王尼玛的风格从早期低俗的新闻和段子,逐渐转变为犀利、幽默的点评热点话题,风格也逐渐固定。王尼玛已经从一个人变成了一个品牌,暴走漫画更容易把其价值同公司捆绑到一起,极大程度的降低了IP流失的风险。

但可以肯定的是如果暴走漫画想要继续扩大,多元化的发展是大势所趋。一个头套很难撑起这么高的估值。由于大家都看到了年轻人的市场,众多制作精良的网剧、网综大量出现,市场上内容同质化的节目也让《暴走大事件》的观众逐渐流失。

在激烈的竞争中,《暴走大事件》曾经尝试对节目进行改革。2017年回归公众视野的《暴走大事件》在内容和形式上都有所变动,部分观众反而不习惯改变后的节目,声称“暴漫已不是原来的暴漫”,口碑有所降低。曾经以以“犀利、大胆敢说”为看点的《暴走大事件》,如今正面临着来自观众“江郎才尽”的质疑和系列作品生命力消退的隐忧。

《暴走大事件》的隐忧,正是个性化自媒体集体焦虑的缩影。眼下,内容全网下架以及官网APP无限期关停,令暴走漫画深陷巨大的危机之中,而对于其背后的投资人来说也很“受伤”。

(本文数据、图片均来源于新浪微博,部分内容综合网络资料)

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